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유니버설 스튜디오는 초창기 브로드웨이 공연부터 시작해 글로벌 엔터테인먼트 제국으로 성장한 독특한 기업입니다. 영화와 공연예술을 넘나들며 대중문화에 혁신을 가져온 그들의 여정은 미디어 산업의 놀라운 변화를 보여줍니다.
위키드의 놀라운 글로벌 마케팅 성공
유니버설 픽처스는 ‘위키드’ 영화 시리즈를 통해 전례 없는 마케팅 전략으로 글로벌 문화 현상을 만들어냈습니다. 이 프랜차이즈는 약 7억 5천만 달러의 흥행 수익을 기록하며 대중의 큰 관심을 받았습니다. 특히 스타벅스, 레고, 포터리 반 등 200개 이상의 기업들과 협업하여 다양한 마케팅 채널을 확보했습니다.
영화는 단순한 흥행을 넘어 문화적 현상으로 자리 잡았습니다. 올림픽, 댄싱 위드 더 스타스, NBC 특별 공연 등 다양한 미디어 플랫폼을 통해 대중과 소통했습니다. 이러한 전략은 여성 관객층을 주요 타겟으로 삼아 성공적이었습니다.
유니버설의 이번 마케팅은 브로드웨이 뮤지컬의 성공을 기반으로 한 혁신적인 접근이었습니다. 데이비드 오코너 프랜차이즈 관리 및 브랜드 전략 대표는 이 프로젝트의 잠재력을 일찍이 알아보고 적극적으로 추진했습니다.
여성 관객을 위한 새로운 프랜차이즈
위키드는 할리우드에서 여성 중심 프랜차이즈의 부족함을 해결하는 중요한 사례로 평가됩니다. 바비 영화 이후 여성 관객을 위한 대형 블록버스터가 매우 드문 상황에서 이 영화는 큰 의미를 가집니다. 알리사 페렌 텍사스 대학 교수는 여성 중심 영화의 희소성을 지적했습니다.
유니버설은 심포니 프로그램을 통해 다양한 연령대와 배경의 관객을 공략했습니다. 2023년 런던에서 열린 위키드 페어는 200개 이상의 기업 파트너들에게 영화의 세계관을 소개하는 혁신적인 마케팅 전략이었습니다.
레고와 같은 글로벌 브랜드와의 협업은 영화의 인지도를 높이는 데 결정적인 역할을 했습니다. 각 지역의 다른 문화적 배경을 고려한 맞춤형 마케팅 접근이 성공의 핵심이었습니다.
위키드 프랜차이즈의 재정적 성과
위키드 영화 시리즈는 3억 달러의 제작비를 투자하여 놀라운 재정적 성과를 거두었습니다. 첫 번째 영화만 7억 5천만 달러의 전 세계 박스오피스 수익을 기록했으며, 머천다이즈와 테마파크 연계 상품 등 추가 수익도 상당합니다.
브랜든 카츠 그린라이트 애널리틱스 인사이트 디렉터는 위키드가 유니버설의 지적재산권 포트폴리오에 신선한 tentpole 프랜차이즈가 될 것이라고 평가했습니다. 이는 주로 디즈니와 워너브라더스에 밀렸던 유니버설의 프랜차이즈 라인업을 강화할 것으로 기대됩니다.
팬당고 플랫폼에서 역대 최고의 PG 등급 티켓 예매 기록을 세우는 등 대중의 높은 관심을 입증했습니다. 특히 두 번째 영화 ‘위키드: 포 굿’은 올해 최고의 티켓 예매 작품으로 자리 잡았습니다.
위키드 마케팅의 혁신적 전략
유니버설의 마케팅 전략은 단순한 영화 홍보를 넘어 문화적 현상을 만들어냈습니다. 시네마, TV, 소셜미디어, 상품 등 다양한 채널을 통해 위키드의 세계관을 확장했습니다. 시네마 에리보와 아리아나 그란데의 올림픽 공동 출연 등은 대중의 관심을 끌어냈습니다.
기업 파트너십은 마케팅의 핵심 전략이었습니다. 스타벅스의 테마 음료, 레고 세트, 게인 세제, 스위퍼, 포터리 반 침구 등 다양한 상품을 통해 브랜드 노출을 극대화했습니다.
오코너 대표는 위키드의 핵심 가치인 우정, 정체성, 여성 역량 강화 등의 보편적 주제가 글로벌 관객들에게 강력하게 어필했다고 설명했습니다.
위키드 팬을 위한 실용 가이드
위키드를 더욱 깊이 즐기고 싶은 팬들을 위한 몇 가지 팁을 소개합니다. 브로드웨이 뮤지컬 원작 공연을 관람하면 영화의 배경과 캐릭터를 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 공식 머천다이즈 구매를 통해 팬 문화에 참여할 수 있습니다.
소셜미디어에서 공식 계정을 팔로우하면 최신 소식과 비하인드 스토리를 접할 수 있습니다. 팬 커뮤니티에 참여하여 다른 팬들과 경험을 공유하는 것도 좋은 방법입니다.
영화의 음악과 대본에 대해 깊이 있게 알아보는 것도 추천합니다. 원작 뮤지컬의 음악과 영화 버전을 비교해보면 흥미로운 차이점을 발견할 수 있습니다.
위키드의 미래는 어떻게 될까?
오코너 대표는 위키드 프랜차이즈의 미래에 대해 신중한 입장을 취했습니다. ‘위키드에 대한 깊은 애정과 헌신은 변함없지만, 아직 구체적인 계획은 공개할 수 없다’고 밝혔습니다.
현재로서는 두 편의 영화로 시리즈가 마무리되었지만, 팬들의 높은 관심과 흥행 성적을 고려하면 추가적인 확장 가능성이 열려있습니다. 테마파크, 추가 미디어 콘텐츠 등 다양한 방식의 프랜차이즈 확장이 예상됩니다.
위키드의 성공은 여성 관객을 위한 콘텐츠의 중요성을 다시 한번 입증했습니다. 앞으로 할리우드가 더 다양하고 포용적인 스토리텔링에 주목할 것으로 기대됩니다.
※ 기사 요약으로, 법률·의료·투자 자문을 대신하지 않습니다.
참고 : latimes.com
